yabo.com亚博体育下载_南极人涉嫌销售93%的质量问题伪造金融

梁光网记者就相关问题给南极电器常州食品有限公司打电话,直到发稿还没有得到答复。

万物都很担心南极人的许可模式“品控”。

公开资料显示,南极电商电信是南极人,成立于1998年,总部位于上海,是A股上市公司,以保暖内衣提高品牌知名度。

2012年,南极人取消了生产和销售团自营环节,改为品牌许可,更名为南极电商,一度被称为“招牌之王”。也就是说,南极人将品牌授权给“生产销售团”的数千名供应商和经销商,利用这些品牌创造巨大的收入。(威廉莎士比亚,《北方执行》(Northern Exposure))。

 (截图自淘宝平台)

(在淘宝平台上截图)中央光网记者在电商平台上搜索“南极人”,发现内衣已经不是它的全部产品。各种旗舰店、专卖店、直营店等经营范围很广,吃穿一应俱全。我们现在买的各种“南极人”产品已经不是原来的“南极人”。

2020年,南极电商在半年报中表示,自己以电商渠道为主,利用品牌认可和产业链服务,努力打造全球消费品巨头。威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视连续剧)去年上半年,该品牌在各电商频道拥有约10万个产品链接,各电商频道可统计的GMV为143.78亿韩元,同比增长30.94%。

(截图自南极电商2019年年报)

(南极电商2019年年报截图)另一方面,南极电商发表的2019年年度报告中,记者发现,报告期间公司营业总收入为39.7亿韩元,同比增长16.52%。营业收入构成中,31.76%是品牌综合服务业务,约12.4亿元人民币。1.68%是经销商品牌批准业务,约0.65亿韩元。品牌批准相关销售额约为13亿元,被业界称为“商标销售”的年销售额13亿元。

该报告显示,在报告所述期间,公司合作供应商总数为1113家,合作经销商总数为4513家,许可店铺5800家。显然,南极电商依靠这种商业模式不仅扩大规模,还给企业带来可观的收益,这种模式能持久吗?

深圳中智咨询有限公司研究员朱伟光在接受中央光网记者采访时表示,南极人品牌深入人心,知道在产品开发、创新、渠道等方面缺乏竞争优势,因此展开了品牌认可模式。这种模式已经过西方发达国家的验证,和希尔顿酒店一样完全可行。如果南极人在这方面妥善管理,产品就位,这种商业模式就能持续很长时间。

值得注意的是,南极电商不太重视“品控”。过去几年里,该产品的质量问题频频发生。

记者通过梳理发现,仅2018年一年就有14次被列入国家质量监督部门及地方消费者协会不合格产品名单,主要包括丝被、内衣、棉衣、童装、全秋剪、卷发、按摩棒等多种产品。

2019年,南极人品牌男鞋再次抽奖失败。去年7月6日,北京市市场监督管理局通报说,商标为“南极人”的彩棉和3套,婴儿内衣有粘不合格的问题。在消费者服务平台“黑猫投诉”中,对“南极人”的投诉也达到数百个。

此外,据天安调查,2019年以后,林心如、关晓东、张若允等明星将南极电商告上法庭,被归类为“网络侵权责任纠纷”。另外,南极电商还涉及侵犯商标权纠纷、著作权权、侵权纠纷、肖像权纠纷、侵犯实用新型专利权等事件。

在上述业界人士看来,如果南极人不能在品牌认可模式下控制质量,最终只能超额提取品牌价值,导致品牌口碑和产品质量下降。

对此,周伟光建议,首先南极人要对许可对象进行精心挑选,确保合作公司的品牌诚信和产品质量。虽然不能相距太远,但至少不能损害品牌形象。第二,要定义授权产品的范围,不能盲目授权,合理的关联性产品可以给消费者联想和信任。第三,对许可企业产品经营需要严格管理,不要发生经营偏差,一旦发现问题,应立即启动应对处理机制,避免损害品牌的情况发生。

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